不可忽視的網路影視傳播力

文◎媒體識讀推廣中心


網路已逐漸成為現代人最常接觸的媒介，不論是瀏覽訊息、成立部落格、玩線上遊戲，或是進行線上購物及經營網路相簿，民眾皆可依據個人喜好，進行各項活動。然，隨著網路服務的精進，網路影視平台已逐漸崛起發光，成為許多人觀賞影音內容的主要途徑，電視新聞更三不五時援引網友自拍上傳的趣味搞怪影片，或是針對線上影音平台擁有超高點閱率的自拍作品，進行系列主題介紹。


娛樂性十足的線上影音平台

根據資策會（2009）對台灣網友線上影音娛樂行為調查研究，發現線上影視服務相當受到年輕朋友的喜愛。但為何線上影視會成為他們的最愛呢？究其原因，不外乎是數位科技發展使資訊得以匯流，以及攝影器材的推陳出新，使擁有數位相機或攝影機的年齡層逐漸降低；其次，則是線上影音分享平台如雨後春筍般地設立，其不僅操作容易又附屬社群功能，掌握人們網路社交習性。而目前較受歡迎的網路影音平台，包括YouTube、無名小站、Yam天空部落影音分享、I’m TV我的網路電視……等皆有高度的網友人氣支持度。

線上影音網站裡，除了擁有像是電視、電影等媒體節目的精華或是剪輯片段的檔案，讓網友可以隨時上線收看、回顧這些精采內容外，更特別的是它還有許多由網友自製、拍攝的各式影片，其題材與內容五花八門，小從生活瑣事的趣味分享或是個人KUSO式的說學逗唱，大至社會、環境相關的公眾議題探討等一應俱全。這種由素人製播，傳體媒體中看不到的影音內容，滿足了閱聽人自身多元的資訊與娛樂需求，更打破了過往由企業壟斷的媒體發聲管道。

當然，線上影音的內容除了上述特性外，另外還相較於傳統媒體，它還有一個讓人無法忽略的要點，就是其平台中所有的影音內容都可以「免費」觀賞，網友不用付任何費用給網站公司，甚至不用註冊成為會員也能夠逕自觀賞，相當便利與自由。

同時在此前提下，只要任何一個人能夠拍出別緻心裁，不論其內容是無厘頭或是富有教育資訊意味的影片，即有可能獲得非常高的瀏覽、曝光量。觀察前述列舉平台中的熱門的影音檔案，其中有的能夠累積到百萬，甚至是千萬的總瀏覽量，傳播的效應完全不輸給像是電視或報章雜誌等大眾傳播媒體，而隨著影片的高人氣支持，也連帶造就出名聲響亮的「素人傳播者」出現。


使用線上影音服務所應思考的問題

既然網路影音的使用與觀賞已漸漸成為一種主流，而且有越來越多的年輕朋友與孩子也開始進入其領域之中，但身為師長的我們，對此卻仍有許多需要提點、教育孩子的地方，以防他們因為自身的疏忽，或僅是為了獲得網路的高人氣而未對自身行為或是傳播內容進行嚴格把關與審視，進而觸犯到網路禮儀與相關法律規範。

以前些日子媒體上的報導為例，有一些青少年自拍破壞公物與凌虐小動物的影片後PO上網炫燿，或是將欺凌同學的過程以手機拍攝後上傳至影音平台供人瀏覽，甚至是自拍或偷拍親熱畫面以換取超高點閱率，這些都是極端的負面示範。而面對這些案例，身為師長、擁有較成熟意志的我們或可和孩子進行一番討論，深究這些影片分享者的動機與用意，其所拍攝的內容是否合宜，失當之處在哪？又，如果我們在網路上看到這些影片，是否會不由自主地點選進入觀賞？或是如何做出，以及向誰作出主動，且具有積極抑制不良傳播行為的反應來改善此一狀況，這些都是非常值得探討的議題。


正確意識  健康傳播

線上影音平台的出現，拆解了閱聽人與傳播者之間的高牆，讓每一個人都具有傳播與接收者的雙重身分，其網站中多元且豐富的影音內容，更是傳統媒體所望塵莫及的。也因此，生活在此新穎的傳播世代的我們，除須該有閱聽人本應具備的媒體識讀能力外，當反身成為傳播者時，也該意識到傳播的力量與影響層面，對於那些自製曝光的訊息須具有更高層的道德審視能力，檢視傳播背後的目的性和正當性，且思考是否影響當事者與第三者的人身安全與視聽權益，才能避免因自身的疏忽或觀念不正確而肇生不當的傳播行為與效應。