談微博風潮

文◎媒體識讀推廣中心


近期網路世界吹起微博風，究竟什麼是微博呢？其實，微博的英文是micro-blogging，也就是一種mini blog，而台灣習慣將blog翻譯成部落格或「網誌」，對岸則習慣稱呼blog為「博客」。所以，我們所熟悉的「微網誌」就是中國網民口中的「微博客」，又可簡稱「微博」。


微博＝微網誌

首先，談到微網誌一定不能忽略推特（Twitter），因它的誕生使得微網誌開始盛行，且跟據推特官網所公佈的數字，至2010年9月已有1億7千5百萬人註冊使用推特，顯見其受歡迎程度。而微網誌不同於以往部落格經營型式，需要使用者發表長篇圖文，它強調的是快速、即時的資訊交流或心情分享，故圖文字數限定百字以內，用戶可經由手機簡訊、即時通訊、電子郵件或第三方應用程式發布即時訊息（instant message）。而較被我國民眾所熟知的新浪微博，即是以入口網站－新浪網（sina.com.tw）為首的一項微網誌服務，其主要開放給繁體或簡體中文的網民註冊使用。


爆紅的秘密

至於新浪網的微博平台何以在華人圈異軍突起？試分析其可能原因，不外乎是推特未提供中文介面，直接影響國人與對岸網民的使用意願，其二則是中國政府封鎖多數社群網站，使對岸民眾在微網誌平台的選擇受限，而這其中也包括了涵蓋全球最多用戶的推特。另外值得一提的是，新浪網善用「名人認證」策略搶攻網友心房，如「微博排行榜」及「名人搜尋」功能皆方便用戶在抒發個人感想之餘，還能順道打探名人最新消息，而公眾人物也能藉此凝聚網路人氣，達到宣傳功效，終使微博能迅速走紅。


微博的特色

微網誌的出現就像是把世人的眼光全部拉進一個迷你的世界裡，每位用戶都能變身為情報員，不僅發表自己的情報也同時蒐集他人的情資，尤其被當事者認定具有「新聞價值」的話題人物，還能被「加入」以持續保持「關注」。因此，微博最主要的特色在於「媒體化」人際互動，創新人與人之間的溝通模式，並使傳播內容倍增，傳播途徑更趨多元。綜言之，微博上的隻言片語反應現代人的生活節奏與習慣，同時也滿足現代人對無盡受眾傳播資訊的要求及渴望。

然而，有些人對微博上的流水帳訊息感到厭煩，甚至覺得使用微博表露心情是無聊的行徑，其實，這些原創的網路文本只是詮釋一種心情或演繹一種情境，重點不在當事人說了什麼，而是當事人或關注者雙方的內心需求是否能被認同與滿足。所以，身處資訊科技爆炸時代的現代人，不必太深究微型世界裡的三言兩語，瞭解微博訊息背後人為的理性操弄及情感投射因子，便能用既輕鬆又開放的態度來迎接這波微型浪潮。